戒烟文本向过时的健康促进者发送明确的信息

作者:璩泶

<p>根据本周发表在“柳叶刀”杂志上的一项研究,在短信服务协助下戒烟的吸烟者在没有支持的情况下,吸烟的可能性几乎是没有吸烟的吸烟者的两倍</p><p>这突显了健康促进机构在谈到社交媒体以抵消跨国公司的强大影响时需要提升自己的游戏</p><p>任何戒烟干预的成功率都不高,短信组中超过10%的吸烟者成功戒烟</p><p>这项研究如此有价值的原因在于,短信服务是一种低成本的选择,可用于吸引更多的吸烟者,而不是密集的面对面咨询或传统的戒烟电话服务</p><p>使用网络手机和社交媒体的人口爆炸式增长意味着公共卫生干预措施别无选择,只能使用这些相同的工具</p><p>导致全球肥胖,心脏病,糖尿病和肺癌流行的跨国公司 - 烟草公司,快餐连锁店等 - 肯定已经接受了这种新媒体</p><p>与寻求以广告为目标的传统营销形式不同,营销人员越来越多地加入在线社区以“与他们的客户”交朋友</p><p>能够成功与广大社交网络用户社区互动的公司和品牌有可能获得巨大的经济回报</p><p>在Facebook上快速搜索您最喜欢的软饮料,巧克力,快餐甚至卷烟品牌,将揭示公司在使用此论坛方面的熟练程度</p><p>可口可乐拥有最受欢迎的Facebook页面之一,拥有超过3100万粉丝 - 这超过了澳大利亚和新西兰的总和</p><p>作为我博士研究的一部分,我在网上研究了英美烟草(BAT)员工的活动,并发现他们在Facebook上热情地推广英美烟草品牌和产品</p><p>在英美烟草公司对我的研究的官方回应中,它简单地说公司的政策是不在线推广英美烟草品牌</p><p>现在,鉴于无格式包装的争论,英美烟草澳大利亚公司(BATA)首席执行官大卫·克劳(David Crow)已经采用了Twitter,而不是用他的话说“以任何方式出售或推广BATA产品”,而是为了对抗公共卫生工作</p><p>烟草品牌推广</p><p>区别似乎相当微妙</p><p>在线公共卫生的一个主要优点是健康信息是网络上最常搜索的主题之一</p><p>谷歌博士可能是您下次感觉天气不好或想要为您的健康做出更好改变的信息来源</p><p>对于卫生机构来说,为网络上的健康消费者提供准确的信息已经不够了</p><p>我们希望内容具有互动性,可共享性,多媒体格式,可在移动设备和其他技术设备之间移植,并可通过我们最熟悉的网站轻松访问,如Facebook,YouTube和Twitter</p><p>健康促进机构需要利用我们中的许多人比黑莓或iPhone更愿意失去这一事实的事实,或者有可能失去对大烟草和垃圾食品制造商的新媒体战争</p><p>最近的一项研究表明,可靠的健康组织尚未设计和部署有用的和基于证据的应用程序,如“戒烟”应用程序</p><p>然而,像Zippo®打火机这样的公司有一个非常受欢迎的免费应用程序</p><p>健康促进机构需要停止将这些新技术视为一种流行的时尚或影响少数注重技术的青少年,并开始接受驱动这些网站的新的健康内容和流量</p><p>令人沮丧的是,许多公共卫生专家实际上在工作时被禁止访问这些媒体,并且没有接受过如何最好地使用这些通信工具的培训</p><p>想象一下,如果卫生工作者被禁止使用电话或阅读报纸,以更好地了解社区面临的健康威胁和挑战</p><p>任何健康促进计划的核心原则之一就是去目标受众 - 他们在线,他们在手机上,....

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